Publicité musclée

En 2001, BMW sort une série de court-métrages mettant en scène un "Driver" énigmatique, joué par Clive Owen, conduisant des personnes sans poser de question à bord de véhicules de la célèbre marque. Le concept fut une petite révolution dans l'histoire de la publicité, inspira Luc Besson pour ses "Transporteurs" sortis peu de temps après, et contribua à faire de Clive Owen un potentiel remplaçant pour Pierce Brosnan en tant que James Bond.

Premier de cette série, "Ambush", réalisé par John Frankenheimer, est une course poursuite nocturne entre des braqueurs lourdement armés, et le "Driver" qui convoie un vieil homme. Le budget est très confortable pour un court-métrage, les cascades sont maîtrisées, l'action est fluide (ce qui n'empêche pas des plans de la voiture BMW sous toutes les coutures !), et le montage nerveux à souhait. L'ensemble évoque d'ailleurs les poursuites de "Ronin", sorti quelques années plus tôt. Un bon point de départ, pour une série de spots à découvrir.